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2019 愛迪達等企業讓經典故事為品牌說話




愛迪達等企業讓經典故事為品牌說話
發佈日期:2019/01/01
     經典故事的傳播力是驚人的,三國時期諸葛亮“草船借箭”、“空城計”等膾炙人口的故事,經歷了漫長歲月的侵蝕流傳下來,也使諸葛亮成為人們心目中智慧的化身。

  品牌在誕生和發展中所產生的傳奇動人故事,也能夠讓消費者輕鬆記住並主動傳播,從而強化對品牌的美好聯想。

  品牌專家杜納·E·科耐普說“品牌故事賦予品牌以生機,增加了人性化的感覺,也把品牌融入了顧客的生活……因為人們都親睞真實,真實就是真品牌得以成功的秘笈。”

  品牌故事是一種比廣告高明許多倍的傳播形式,傳奇、生動、有趣的品牌故事常常能夠讓品牌自己說話,把品牌從冰冷的物質世界帶到一個生動的情感領域,使品牌“潤物細無聲”地悄然滋潤消費者心田,從而不知不覺地實現了企業傳播品牌內涵、文化、價值,成功俘虜消費者心的行銷目的。

  那些國際強勢品牌,大都是演繹品牌故事的高手。

  迪士尼公司老闆賀博多曾說:迪士尼是一個講故事的公司,我們最終訴諸於故事而不是商務或技術。因為人類的情感是共通的,我們要做的事情就是用我們的故事與我們的顧客緊密相連。

  愛迪達是世界上最早的體育運動品牌,制鞋匠出身的阿迪·達斯勒是愛迪達品牌的創始人。愛迪達勒也是一位田徑運動愛好者,他在上世紀20年代中期便製造了世界上第一雙帶皮釘的足球鞋。1954年,在瑞士世界盃足球賽上,阿迪·達斯勒提供的全球首創嵌入式螺釘足球鞋,幫助德國足球隊過五關斬六將,最終成功贏得世界盃冠軍。從此以後,愛迪達品牌也聲名大振,成為雄踞足球用品市場的霸主。

  LV是一個有著一百多年歷史的皮具品牌,曾為為路易十三皇室服務的傳奇故事背景使其成為奢華品牌的“代名詞”。在品牌的發展歷程中,LV對產品品質精益求精追求的動人故事在業界和消費者中傳頌,又為LV品牌增光添彩。LV皮具在加工成形後,要進行耐腐蝕、紅外線、紫外線以及高處摔下等破壞性實驗;LV皮具使用的所有位鏈出廠前,都要經過數千次的破壞性試驗;LV皮具的原材料嚴格選用法國及英國某一產地的上好牛皮,以至於連寶馬公司都以其車內座椅選用的是LV皮革為榮……

  可口可樂的神秘配方故事穿越了時光隧道流傳至今,誘發消費者對可口可樂的好奇心和認同感,帶給人們無限遐想,也更增加了可口可樂在人們心目中恒久的魅力。

  中國許多優秀品牌也演繹出膾炙人口的品牌故事。

  1915年,當國人在著名的巴拿馬萬國博覽會上“怒擲酒瓶震國威”,由於酒香襲人最終摘得金冠。這個傳奇故事奠定了茅臺酒在中國無人能出其右的“國酒”至尊地位。

  海爾張瑞敏砸掉不合格冰箱的故事,已經成為中國企業注重品質的“經典案例”。張瑞敏在創業初期,面對76台存在品質問題的冰箱宣佈,這些冰箱要全部砸掉,誰幹的誰來砸,並掄起大錘親手砸了第一錘!當時一台冰箱的價格800多元,相當於一名職工兩年的收入,很多職工砸冰箱時流下了眼淚。正是這種精神,讓海爾人三年後捧回了我國冰箱行業的第一塊國家品質金獎。

  這一故事的廣泛傳播,也使海爾“真誠到永遠”的品牌形象深入人心。

  可以看出,一個卓越品牌的成長歷程往往與許多動人的經典故事相隨相伴,品牌通過故事與消費者進行情感交流,從而融入消費者心中。

  許多生動的品牌故事都是企業在無意間書寫的。當然,為了更好地塑造品牌,也需要我們做個有心人,在企業誕生和發展過程有意識地挖掘有價值的事件,演繹出能夠打動人心的品牌故事。

  不管是無意還是有心,演繹品牌故事應該遵循其內在的規律。

  首先,任何打動人心的故事,都是以追求人間真善美為主旋律的,品牌故事也不例外,所以品牌故事應該崇尚真誠和友愛,避免虛假和低俗;其次,品牌故事應該同品牌自身的內涵特點相吻合,生搬硬套往往難以引起人的情感共鳴;再次,品牌故事是一種中性的陳述,所以它需要不露痕跡的娓娓道來,而不是張揚刻意的炒作!

  記錄並傳播品牌發展歷程中那一個個傳奇動人的故事,讓它為品牌說話。

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